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暑期档正式落下帷幕。根据猫眼数据,影视独舌筛选了6月1日至9月1日期间,优爱腾三大视频网站播放量排名前十的30部网剧,以及同期芒果TV、搜狐视频独播量第一的网剧2部,总计32部,对平台、题材和运作进行分析。

可以发现:

这个暑期档是网剧的天下,优酷、腾讯、爱奇艺热度口碑双丰收,芒果(湖南卫视)、番茄(东方卫视)、中国蓝(浙江卫视)未出爆款;现实题材剧目遇冷,古装宫廷奇幻大热;IP一如既往地重要,流量前所未有地失效。

今年暑期档还呈现出这样的特点:

1,古装剧经过半年的落闸蓄水之后突然开闸。今年6月,《扶摇》开播的准信儿传来时,业界一片振奋,但到了8月,古装剧集体泄洪,能播出固然欣慰,但互相踩踏得也不轻;

2,台播剧今年以来一直在经历尺度严防死守的审看,而网剧始终享有一定的宽松、优待条件,终于在暑期档出了今年第一部真正意义上的爆款剧《延禧攻略》。如果不能给台播剧松绑,台退网进的落差会愈发明显。

视频网站声势压倒电视台

平台方面,优爱腾保持强劲表现,头部剧效应持续释放。优酷《镇魂》先声夺人、《延禧攻略》压阵爱奇艺、腾讯《如懿传》姗姗来迟,热度与口碑超过以湖南卫视、东方卫视和浙江卫视为代表的传统电视台剧目。史上首个网络剧压倒上星剧的暑期档诞生。

荣登十亿俱乐部的剧目共14部,独播剧12部,双平台联播剧2部。

爱奇艺有5部,分别为《延禧攻略》、《芸汐传》、《为了你我愿意热爱整个世界》、《钟馗捉妖记》和《天乩之白蛇传说》;优酷有4部,分别为《镇魂》、《媚者无疆》、《古剑奇谭2》和《萌妃驾到》;腾讯有4部,分别为《沙海》、《如懿传》、《快把我哥带走》和《惹上冷殿下》;芒果TV有2部,均为联播,为《法医秦明2清道夫》(搜狐联播)和《惹上冷殿下》(腾讯联播)。

《镇魂》率先拿下前半场,镇魂女孩齐齐发力,疯狂打call,助力两位男演员——白宇、朱一龙笑傲各大数据榜单。耽美属性的IP,展现出其商业价值。

优酷其余几部剧《媚者无疆》、《古剑奇谭2》、《萌妃驾到》、《S.C.I谜案集》和《疯人院》同样在市场掀起水花。

《媚者无疆》以黑马之姿冲出,口碑出众,男主角屈楚萧成为暑期档新小鲜肉;《古剑奇谭2》作为剧二代,未能重塑《古剑奇谭》辉煌,但前作的影响力还是助力其播放量破10亿;《萌妃驾到》因下架风波,引发关注,同时,这种古装喜剧在网剧市场天然具有收视结构,7亿的网播量已经不错;《S.C.I谜案集》一度陷入与优酷平台的分账风波,优酷被主创质疑恶意篡改播放量;《疯人院》开画豆瓣分破8,收获了一干自来水,其将科幻、悬疑、惊悚和推理等多题材融于一体,精准定位网络年轻观众口味,但第二季上线后,因剧情走向变慢,口碑下滑。

《延禧攻略》作为今年唯一一部播放量破百亿的网络剧,独领风骚。于正卷土重来,熟悉的配方加反套路,效果出乎意料地好,大批观众前赴后继买单,开启全民追剧热潮,300多个热搜雄霸整个暑期档。秦岚、聂远、佘诗曼二度翻红,吴谨言、许凯引来前所未有的高关注度,反派“高贵妃”谭卓、“纯妃”王媛可、“尔晴”苏青、“袁春望”王茂蕾同样收获关注。

爱奇艺另有《芸汐传》、《为了你我愿意热爱整个世界》和《天乩之白蛇传说》三部网剧值得关注。

《芸汐传》神结局令追剧观众心塞,想给编剧寄刀片;《为了你我愿意热爱整个世界》在演员配置层面与上星剧不相上下,郑爽自带的热搜体质,在前期为该剧吸引足够关注,后期悄无声息地收官,与题材有关,这部剧的风格更适合电视台;《天乩之白蛇传说》表现超出预期,后期因下架风波引发极大关注。

《如懿传》比期待中来得晚了一些,最终赶在暑期档的尾巴登陆腾讯,虽然目前数据正在稳步上升,但由于上场太迟,腾讯在暑期档只能靠《沙海》撑场。

同《镇魂》和《延禧攻略》相比,《沙海》的表现略逊一筹。尽管与《盗墓笔记》、《老九门》师出同门,然而其IP影响力和号召力却低于前两者,表现并不惊艳。

腾讯其余的两部独播剧——《快把我哥带走》和《法医秦明之幸存者》形成了鲜明对比,前者以小博大,惊喜不断;后者头顶光环,不如人意。

《快把我哥带走》可称一部黑马剧。尽管新人演员的表演有一些瑕疵,但是弥补了家庭温情题材剧目的缺口,以一对正值青春期的兄妹为切入点,探讨了家庭关系、校园生活和个人成长等问题,收获了高度认可;《法医秦明之幸存者》有IP光环,但是受演员、播出平台变动的影响,关注度不如从前。

芒果TV尚未摆脱依靠湖南卫视的状态,但鉴于这个暑期档湖南卫视自身的影响力也有限,芒果TV不可避免地遭遇重击,除与搜狐视频联播的《法医秦明2清道夫》和与腾讯视频联播的《惹上冷殿下》两部剧目突破十亿点击,独播量第一的剧目为《我们的青春期》,点击量8亿,豆瓣分4.3,还陷入抄袭质疑。

整体而言,网络剧口碑效应愈发明显。

32部剧中,豆瓣分破7的剧目共14部,8部剧由于刚上新和评分人数不足的原因,暂时未有评分。这是一个良好的现象,证明剧集市场,正在走向“口碑为王”的时代。

现实题材剧目遇冷,古装宫廷奇幻大热

32部网剧中,非现实题材剧目共23部,占比约71%。其中,古装、宫廷、奇幻仍然是强题材、强类型剧目,非常吃香。

这符合网剧的一贯风格,除了《延禧攻略》和《如懿传》代表宫廷剧首次收获大面积关注外,其余题材都是常规表现,无非科幻、探案、穿越。

一枝独秀的古装宫廷剧《延禧攻略》与千呼万唤始出来的《如懿传》互相battle,引发众多大V对宫斗剧的技术分析,并得出中国人民爱看宫斗剧的结论。这不是宫廷剧首次杀入网剧市场,却是第一次在这片疆域闹出这么大动静,戏内戏外同样精彩,非常有意思。

而《芸汐传》、《媚者无疆》、《钟馗捉妖记》、《古剑奇谭2》、《夜天子》、《热血书院》等古装剧或与奇幻结合,或与悬疑结合,开辟了新的蓝海。

这种现象应当肯定。在各种限令齐发的形势下,只有积极探索新玩法,才能保下古装剧在市场的一席之地。

现实题材剧目仅9部。其中,青春剧5部,分别为《快把我哥带走》、《最亲爱的你》、《给我一个十八岁》、《惹上冷殿下》和《我们的青春期》;悬疑剧2部,为《法医秦明之幸存者》和《走火》;都市爱情剧1部,为《为了你我愿意热爱整个世界》;动作灾难剧1部,为《兵王》。

原因仍然在于网剧的受众普遍年轻,95后、00后不青睐现实题材剧目,即便压宝在现实题材上,平台仍然打出青春剧这张安全牌。

IP一如既往重要,流量前所未有失效

32部剧目中,IP剧共21部,占比约为65%;非IP剧11部,分别为《来自海洋的你》、《来到你的世界》、《素手遮天》、《我的女友要上天》、《我和两个他》、《走火》、《兵王》、《热血书院》、《二龙湖爱情故事》、《疯人院》和《朕的刺客女友》。

虽然IP的声势不如前两年那般浩大,但IP的时代仍然没有结束,尤其表现在网剧方面,原创剧本比较少。

背后的原因复杂。第一,相比较于电视剧的熟龄受众,网剧受众与IP粉高度重合,选用IP更容易获得关注;第二,腾讯、优酷与爱奇艺同时具有网文基因,IP储备丰富,直接影响三家平台自制剧的气质;第三,主要依靠学院派输出的原创剧本更贴合正剧风格,与新鲜好玩猎奇的网剧在气质上有差距;第四,原创剧本耗时耗力,网剧拿不出那么多时间,去等待一个优质剧本诞生。

网络剧选用的IP类型逐步走向多元化,除了网络小说之外,漫画(《快把我哥带走》、《限定24小时》)、游戏(《古剑奇谭2》)、民间神话(《钟馗捉妖记》、《天乩之白蛇传说》)也在这个暑期得到几大平台青睐。尤其是以《快把我哥带走》为代表的漫画改编剧,虽然知名度与网文IP有一定差距,但也取得极高关注。

《快把我哥带走》改编自幽·灵同名漫画,既没有流量演员,也没有顶级班底,但是口碑与播放量在同体量网剧中都比较突出。而对比同样改编自韩国漫画的上星剧《甜蜜暴击》,口碑、关注度都相差甚远。这其中的原因,或许与韩漫水土不服有关。

网剧受到投资额度限制,与流量演员合作的机会少之又少,一旦某部网剧收割流量演员,自然而然被冠以高投资、大制作的帽子。

郑爽、吴磊两大流量加持的《为了你我愿意热爱整个世界》、《沙海》显然是被寄予厚望的,但两剧无论在热度还是口碑上都输给了无流量的《延禧攻略》。

这证明题材、内容才是王道,流量不代表绝对的保证。本来市场就不景气,重拳整治下,再过度迷信流量,天可就真要塌了。

【文/闻人语】


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